당국의 회의적인 주요 광고주와 흑인 여성 시장의 가치를 흑인 여성을 대상으로 한 일반 유통의 첫 번째 잡지로서 흑인 여성 시장의 가치를 설득 한 Clarens O. Smith는 4 월 21 일에 사망했다. 그는 92 세였다.
뉴욕 요크에 살았던 스미스 씨는 짧은 질병으로 병원에서 사망했다고 조카 킴벌리 폰빌 보이드 (Kimberly Fonville Boyd)는 말했다. 그녀는 다른 세부 사항을 제공하지 않았습니다.
Essence는 1970 년 5 월 시대에 매월 출판을 시작했으며, 부정적인 흑인 여성들의 고정 관념이 흔한 일이었을 때 Essence의 4 명의 창립자 중 한 명인 Edward Lewis는 말했다.
그는 인터뷰에서“우리는이 인식을 극복해야했다”고 말했다. “Clarence는 우리가 흑인 여성의 역사를 스트라이프로 말하기 시작할 것이라고 제안했습니다.”
이 잡지의 회장 인 Smith 씨는 광고 및 마케팅을 담당했으며, 꺼려하는 회사의 초기 단계를 밟았으며, 미국에는 300 억 달러 이상의 가치가있는 시장을 통제 한 1,200 만 명의 흑인 여성이 있었으며, 잡지는 450 만 명의 여성들 사이에서 420 만 명의 여성을 대상으로했으며, 더 많은 여성, 더 많은 여성, 더 많은 여성 수익을 얻었습니다.
동료들에 따르면, 자신감 있고 매력적인 연사 인 Smith 씨는 시장을 조사함으로써 잘 준비되었지만 그의 임무는 처음부터 분명했습니다. 잡지의 첫 번째 문제는 13 페이지의 광고에 불과했으며 두 번째와 세 번째 문제는 더욱 악화되었으며 5 페이지 만 광고에 대해서만 악화되었습니다.
그러나 맨해튼의 사무실과 함께이 잡지가 계속 장애물을 겪었지만 그의 잠재 고객은 개선되었습니다. 순환은 110 만 명이 판매 된 50,000 부의 첫 번째 달리기에서 통과되었습니다. 광고 페이지의 수는 연간 1000 명 이상으로 증가하여 Estée Lauder, Johnson & Johnson 및 Pillsbury와 같은 회사를 유치했습니다. Smith 씨에 따르면, 전체 페이지 색상 발표의 요금은 2001 년까지 2500 ~ 48,000 달러에 달했습니다.
1981 년부터 2000 년까지 잡지의 편집자 인 L. Taylor는“Clarence는 흑인 여성의 리더십의 챔피언이었고 우리의 비용의 영향은 무시당했습니다.
1968 년 11 월에 본질의 씨앗은 싹이 나기 시작했는데, 루이스 씨, 세실 홀링 스 워스 (Cecil Hollingsworth), 조나단 블레이트 (Jonathan Blaunt)가 서로 낯선 사람들이 서로 낯선 사람들이 아프리카 계 미국인 기업가 정신을 장려하기 위해 월 스트라크 컨퍼런스에서 만났다. Smith 씨는 2 주 후 그룹에 합류했습니다.
미국에서 사회와 시민의 불안의 시대는 시티 폭동, 마틴 루터 킹 킹 (Martin Luther King King), 로버트 F. 케네디 (Robert F. Kennedy)와 베트남 전쟁의 살인 사건이 가장 치명적인시기였습니다. 그러나 이것은 또한 흑인 여성의 흑인 여성의 권리와 능력을 흑인에 속하는 기업을 창출 할 수있는 기회의 표현을 확대하기위한 민권과 운동의 운동을 넘어선시기였습니다.
Gi -Taylor에 따르면, 흑인 여성을위한 잡지의 개념은 Blaunt 씨에 의해 보호되었습니다. “그의 어머니는 다음과 같이 말할 것입니다.“왜 나처럼 보이는 사람을 보지 못하는 잡지를 읽어야 하는가? “, 그녀는 회상합니다.
Prudential Insurance의 베스트 셀러 인 Smith 씨는 4 명의 원래 파트너 중 가장 성공적이었으며 가장 오래된 Lewis는“Man in Man in Essence : 흑인 여성을위한 잡지 만들기”(2014)에 썼습니다. 그는 또한 차를 가진 유일한 사람이었습니다. 그는 자동차 회사가 포드, 제너럴 모터스 및 도요타와 같은 자동차 회사를 통찰력있게 설득하여 광고를 구매하여 여성 간행물에서 거의하지 않았다.
첫 번째 표지에서 Essence는 아프로와 외관을 착용 한 Barbara Chisborough 모델을 제시하여 진정성을 매력과 동등하게 제안했습니다.
안에는 패션과 아름다움에 대한 사진 에세이가 있었고 다양한 피부 색조의 모델을 축하했습니다. “감각 흑인, 당신은 나를 사랑합니까?”라는 제목의 기사는 백인 여성을 만나 결혼하고 결혼하는 흑인 남성의 주제를 연구했습니다. 또 다른 기사는 Rosa Parks에서 Black Panther 파티에서 Kathlin의 Encabilon에 이르기까지 민권 운동에 적극적으로 참여한 여성들에게 전념했습니다.
첫 번째 호의 예비 시청을 감안할 때, 뉴욕 타임즈 광고 특파원 인 필립 H. 도르 티 (Philip H. Dogerti)는“아름다운 작품”이라고 불렀습니다.
Clarens O. Smith는 1933 년 3 월 31 일 뉴욕에서 Clarence Smith와 Millisent Frey와 함께 태어났습니다 (때로는 Fry가 작성됨). 그는 Williamsbridge Bronx 섹션에서 자랐습니다.
Smith 씨는 2005 년과의 인터뷰에서 주로 흑인이지만 주로 흑인이지만 통합 학교와의 영역을 부모에게 자녀에게 자기 개선과 이기심의 가치를 가르치는 공동 장소로 묘사했습니다.
“우리는 생산적인 삶을 사로 잡고 더 큰 공동체를 돌보는 사람들이되기 위해 자라는 책임이있었습니다.”
본질적으로, 광고주를 기쁘게하기 위해, 그는 첫 페이지에 더 많은 광고가 배치 될 것을 주장했으며 잡지는 이러한 특정 산업에서 광고주를 다루는 방법으로 아름다움이나 여행에 전념하는 특별한 문제를 만들도록 권장했습니다. 그는 또한 1971 년부터 1980 년까지 본질의 편집자 인 Marsia Ann Gillespi는 주로 흑인 여성들로부터 편집 된 광고 담당관을 고용했다고 말했다.
Gillespi 씨는“흑인 여성 잡지와 관련이있는 백인 기업의 저항은 정말 강렬했습니다.
Smith 씨는 흑인 여성을 존경하는 연례 상을 수상한 시상식과 문화 및 뮤지컬 페스티벌과 함께 매년 7 월에 뉴 올리언즈를 방문하는 문화 및 뮤지컬 페스티벌과 함께 본질의 재미있는 측면을 확장하는 데 결정적인 역할을했습니다.
본질적으로 광고의 전 부사장 인 바바라 브리튼 (Barbara Britton)은“그는 미래 학자였다”고 말했다.
처음 네 명의 창립자 중 Smith 씨와 Lewis 씨는 그 후 오랫동안 회사에 남아있는 유일한 사람이었습니다. 그러나 그들의 32 년간의 파트너십은 1990 년대에 개인 및 전문가의 혼란으로 인해 악화되기 시작했습니다.
2000 년의 마지막 의견 불일치는 Time Warner의 본질의 49 %를 판매 한 결과였습니다. 스미스 씨는 이것에 반대했습니다. 루이스 씨는 자신의 회고록에서 스미스 씨가 “화이트가 판매 한 블랙이 소유 한 실행 가능한 회사를보고 싶지 않다는 믿음”이라고 썼다.
2002 년까지 Lewis는 Smith 씨보다 많은 주식을 소유하고 회사에서 우세했습니다. 루이스 씨는 스미스 씨를 썼고 4 천만 달러를받은 후 1,400 만 달러의 몸값을 받았습니다. 두 사람은 나중에 거의 말하지 않았습니다.
Essence를 떠난 후 Smith 씨는 녹음 레이블과 관광 사업을 설립했습니다.
Essence는 2005 년에 자신의 시간 Warner의 나머지 51 %를 판매했습니다. (2018 년 에이 잡지는 제품 생산을위한 대기업의 창립자 인 Richelieu Dennis에게 판매되었으며 다시 Black에 완전히 속해있었습니다. 오늘날에는 1 년에 6 개의 문제가 출판되며 인터넷에서 신뢰할 수 있습니다).
보이드 양과 함께 그의 조카 인 스미스 씨는 그의 아내 Elein (State) Smith와 손녀 Denise Diaz에 의해 살아 남았습니다. 스미스의 두 아들 인 Clarence, Jr.와 Craig는 그 앞에서 죽었다.
M -N Lewis는 Smith 씨가 흑인 소비자 여성의 가치를 확인하고 흑인 여성을 인식하는 방법을 형성하는 데 도움을 주어야한다고 말했다.
Lewis는 잡지의 첫날을 회상하면서“그는 진실한 것처럼 보였고, 그가 판매하고 연구를 지원하고 있다고 믿었습니다. “우리는 아무도 원하지 않는 시장을 팔고 있다는 것을 알고 있었기 때문에 항상 준비가되었습니다.”
