다이아몬드가 어디에서 왔는지 신경 쓰지 않습니까?
역사적으로 소비자는 선택의 여지가 없었습니다. 천연 다이아몬드는 수십억 년 전에 지구 표면 아래 깊은 곳으로 형성되었으며, 남아프리카, 러시아 및 기타 장소의 광산에서 추출되기 전에 수백 킬로미터가 화산 폭발로 껍질로 당겨졌습니다. De Beers와 같은 회사는 다이아몬드가 결혼 반지와 동의어를 영원히 만들어 주었고 사람들이 결혼했을 때 바위에 적어도 3 개월의 급여를 보내도록 격려했습니다.
그러나 최근 몇 년 동안 천연 다이아몬드 산업은 자연 유사체 (적어도 육안으로)의 화학 조성에서 거의 동일한 실험실 다이아몬드에 의해 자랐습니다. 그들은 거의 모든 크기 나 색상으로 재배 될 수 있으며 자연 석 가격의 20 ~ 4 분의 1입니다. 구매자들이 점점 더 많은 블라인더 샤인을 찾고자함에 따라 합성 다이아몬드가 점점 더 인기를 얻고 있습니다.
작년에 Knot Online Vididea 플랫폼에 대한 미국 소비자 설문 조사에 따르면, 응답자의 절반 이상이 약혼 반지에 따르면 2019 년에 2019 년에 실험실에서 다이아몬드가 성장했다고 밝혔다. 2023 년의 46 %와 2019 년 12 %에 비해 다이아몬드가 성장했다고 밝혔다. Walmart는 2022 년에 175 %에 비해 175 %까지 증가한 실험실 보석류를 시작했다고 밝혔다.
La Pietra Laboratory가 재배 한 라인의 창시자 인 Jessica Surer Van Lit은“Hermès가 같은 재료를 사용하여 같은 재료를 사용하여 완벽한 버킨 백을 만들 수있는 AI의 기술을 소개한다면,“패션의 번영”이라는 기사“Shhh … Burned a Wanted, Grown want, gron, gron, gron, gron, gron, gronge the you want wanted wanted want want want want want want want want want want want want want want want want want wanted with the the are was the the are want wart a that the pare)는 말했다.
바위가 많은 질문
Blue Nile, Grown Brilliance 및 Dorsey와 같은 고급스러운 실험실 다이아몬드 브랜드와 Jennifer Fisher 및 Pandora와 같은 기관의 이름으로 생산되고 생산되지 않은 돌로 펼쳐지는 Shakhtar의 대중적으로 존재하며, 자연스럽게 존재합니다.
De Beers의 전무 이사 인 Al Cook은 지난 주 런던 본사에 앉아있을 때 생각하지 않습니다. 천연 다이아몬드 시장에서 전염병 직후와 지루한 직후의 비용이 증가한 후 몇 년 동안 어려웠습니다. 실험실에서 자란 다이아몬드의 채택과 함께, 결혼 생활이 적고, 중국의 몰입, 러시아 제재 및 불안정한 세계 경제가 중요한 역할을했습니다.
현재 부모의 앵글로 -미국인이 판매 된 후 향후 12 개월 동안 생산량을 줄이고 공개 될 드 베어스 (De Beers)는 미지의 다이아몬드에서 20 억 달러입니다. 비용 절감 조치의 일환 으로이 회사는 이번 주에 합성 가격의 할인이 자연 아날로그의 10 %에 불과한 시점에 2018 년에 합성 다이아몬드 판매를 위해 2018 년에 발표 한 Lightbox를 끄겠다고 확인했습니다.
GAMBIT는 소비자에게 자연과 재배 된 다이아몬드 실험실의 차이를 보여주는 대담한 실험으로 제시되었으며, 이는 주요 비즈니스 맥주를 보호하기 위해 시장 가격보다 낮은 가격을 제공합니다. 하지만 효과가 있었나요?
쿡 씨는“좋아요. 그에 따르면 Lightbox는 캐럿, 컷, 색상 및 선명도와 같은 메트릭이 아니라 자연 석의 가격을 지시하는 가격으로 인공 다이아몬드를 판매하기 위해 개발되었습니다. 그러나 생산 비용의 감소로 인해 갱신 실험실 석재의 도매 가격은 Lightbox를 개설하는 순간부터 90 % 하락했으며, 그에 따르면 Gulf가 더욱 더 나아 졌다고 강조했습니다.
쿡 총리는“이제 월마트에서 299 달러의 약혼 반지를 구입할 수 있다는 사실은 전임자들의 눈에 승리가 될 것”이라고 말했다. “그리고 일부 소매 업체는 여전히이 반지를 3,000 달러에 판매하기 때문에 천연 다이아몬드의 바람직 함을 구별하고 밀어 붙일 작업이 있습니다.”
일부 소비자가 거의 아무것도 비용이 드는 “고급스러운”아이템을 원하지 않는다면, 이론 또는 큰 희망은 자연적인 돌의 매력이 있다는 것입니다. 할 수 있었다 제자리에 머물러. 그러나 다이아몬드 산업의 독립적 인 분석가이자 컨설턴트 인 Paul Zimniska는 많은 소비자들이 그 차이를 이해하지 못한다는 것이 더 분명하며, 자연 다이아몬드의 경우 20-40 %에 비해 합성 돌에서 80 %에서 80 %의 마진의 관점에 의해 유혹 된 소매 판매자의 도움을받지 못했다고 말했다.
“잠재적 인 구매자들 사이에는 여전히 많은 혼란이있다”고 그는 말했다. “소비자는 계속해서 화학적으로 자신감을 가질 수있는 현실 일 때 두 제품이 정확히 동일하다고보고했습니다.”
다이아몬드 제조 실험실은 본질적으로 천연 화학 메이크업을 가지고 있으며, 방출 된 빛의 특성을 측정하는 복잡한 장비를 통해 보이지 않으면 동일하게 보입니다. 차이점을 말하면 잠재 고객이 천연 다이아몬드 구매를 확인할 수 있도록 보석 상점의 랙에 앉도록 설계된 De Beers ‘s Diamond Pronal과 같은 기계가 필요합니다.
겨울은“소비자는 천연 다이아몬드에 10 배 더 쓸 준비가되어 있지만, 그들이 구매하는 것이 실제로 자연 스럽다는 것을 보장해야합니다.
시장이 두 유형의 돌 사이에 더 명확한 정의를 만들 수 없다면 어떻게됩니까? “산업 자살”이라고 그는 말했다.
바닥에 도착하십시오
대량 소비자 사고 세트를 감안할 때, 특히 매우 중요한 웨딩 시장 중에서도 더 나은 자연 다이아몬드의 미래는 마케팅으로 항상 줄어 듭니다. 그러나 그의 선수들에 대한 기회가 형성됩니다.
트럼프 대통령이 제안한 관세는 업계의 두통을 일으킬 수 있습니다 (쿡 씨는 장기적으로 다이아몬드는 예외를 얻을 수 있다고 생각했지만 짐니 니키는 한 가지 밝은 지점이 미국에서 2 차 다이아몬드의 홍보가 될 수 있다고 말했다).
또 다른 뜨거운 주제? 많은 구매자는 천연 다이아몬드의 윤리적 문제를 말하고 갈등과 안정적인 대안이없는 합성 석재를 호출합니다. 자연 지지자들은 자연 다이아몬드와 인공 다이아몬드 사이의 에너지 소비가 거의 동일하다고 주장합니다.
지난 가을, 미국에서 가장 큰 다이아몬드 소매 업체 인 De Beers와 Signet Jewelers는 스프레이 광고 캠페인을 시작했으며,“가치있는 대기”슬로건이있는 천연 다이아몬드 주위에 집중된 광고 캠페인을 시작했습니다. De Beers는 소매 파트너가 거래 파트너를 훈련시키는 데 집중하는 것을 포함하여 10 년 동안 2025 년에 마케팅에 더 많은 비용을 지출 할 계획입니다.
쿡 씨는 Lightbox의 폐쇄와 미국에서는 다이아몬드 가격의 인상이 시작되었을 때 소매 업체가 가능한 무역 전쟁에 반응 할 때 (이미 국가의 Stones, Baked) 자연 석회물의 미래에 대한 낙관적인가?
Cook은“600 년 동안 사람들은 아름답고 희귀하기 때문에 천연 다이아몬드를 좋아했습니다. “합성은 드문 일이 아니며 물론 600 년이되지 않을 것입니다. 천연 다이아몬드는 지금보다 훨씬 더 부족할 것입니다.”
“반면에, 그는 강한 미소를 지으며 덧붙였다.
