Warner Bros. Discovery는 HBO를 복원한다는 발표가 최대 스 트리머라고 불렀다는 것을 알았습니다. 미디어 회사는“새로운”HBO Max가 이번 여름에 돌아올 것이라고 말한 직후에 많은 자체 준수 밈을 출판함으로써 운동에 대한 조롱을 막으려 고 노력했다.
그러나 브랜딩 전문가들 사이의 합의는 2 년 후에 HBO Max를 부활시키기위한 WBD 결정은 Max가 혼란을 일으키는 큰 전략적 실수를했다는 조용한 인식이기 때문에, 혼란을 야기한다는 것입니다.
로스 앤젤레스의 평판 컨설턴트 회장 인 에릭 시퍼 (Eric Shiffer)는“반복적 인 HBO 적응은 브랜드 변경이 아니에요. “각 네온 배너”Max “는 스칼렛 무능한 문자로 매달려 있습니다.” 쌍곡선은 “일부 깃발이 컨텐츠에 소비하는 것보다 더 비싸다”고 덧붙였다.
Shiffer는 2023 년에 Streamer라는 이름으로 HBO를 완성한 후“Discovery Warner Bros.는 50 세의 명성을 파괴했다”고 말했다. “이제 그는이 묘비를 되찾아 장례식에 대해 두 번 지불해야합니다.”
이 이름의 마지막 변화는 Corporate America에서 가장 큰 브랜딩 중 하나를 수정하려는 시도입니다. Elon Musk만이 X가 Twitter를 재충전하는 Branding Expert David Aeaker, 선지자, 비즈니스 전략 및 컨설팅 마케팅 회사의 선원이 말했듯이 Twitter를 재충전했습니다. (실제로, 이전에 트위터로 알려진 소셜 플랫폼의 최대 계정은 트롤 머스크를 위해 준비되었습니다.“당신의 움직임, X”는 수요일에 포스트에서 썼습니다.) 다른 사람들은 HBO Max에서 Max에서 80 년대의 유명한 새로운 패배로 이전의 변화를 비교했습니다.
Aaker는 HBO Max에서 Max에서 HBO Max까지 WBD 플립 전시회가 새로운 브랜드를 만드는 데 드는 비용과 어려움을 과소 평가하는 기업의 예라고 말했다. “HBO Max에서 Max 로의 전환은 브랜드 자본, 브랜드 충성도 및 브랜드 명확성에서 벗어난 정점이었습니다.”
스트림 왕국에서 HBO를 둘러싼 브랜드의 혼란은 Warner Bros. Discovery가 Discovery Warnermedia (이전에는 Time Warner라고 불리는 또 다른 혼란이 있음)를 획득하여 형성되기 전에 돌아갑니다. 처음에 Premium Cabler는 2015 년 자율 HBO를 출시하기 전에 TV에 대한 지불금을 지불 한 인증 가입자를위한 HBO GO 서비스를 도입 한 다음 HBO Max를 사용하여 청소하려고 시도했습니다.
그렇다면 WBD 지도자들은 HBO를 떨어 뜨렸을 때 어떻게 생각 했습니까? 정당화는 둘이었습니다. 그 중 하나는 Discovery Networks의 수천 시간의 컨텐츠를 추가하여 확장 된 컨텐츠 라인을 반영해야했습니다 (당시 회사의 슬라이드 콜로그에 따르면 HBO-Max는“남성”이 여성의 더 많은 관중을 유치하는 데 도움이 될 것으로 예상되었습니다). 또 다른 선언 된 이유는 Max가 가족에게 편리했기 때문입니다. HBO 브랜드는 2 년 전 WBD JB Perrette Streaming Broadcast의 책임자는“HBO 브랜드는 성인을위한 날카 롭고 혁신적인 엔터테인먼트”를 나타냅니다.
우리는 이번 주에 이동할 것이며, 여기서 HBO Max는 모든 관중을 끌어들이는 거대한 쓰레기 부서가되지 않을 것이라고 설명합니다.“우리는 우리를 가족의 독특하게 만드는 것에 계속 집중할 것이지만 성인과 가족에게는 훌륭하고 훌륭한 것에 집중할 것입니다.”
WBD 소셜 및 마케팅 팀은 HBO Max의 귀환에 대해 농담을하면서 영업권을 만들려고 노력했습니다. @StreamonMax 계정은 X에 대한 업데이트 된 전기에서“이 브랜더는 나를 죽이려고 노력하고있다”고 말했다.이 계정은 또한 Warner Bros. Water Tower의 Warner Bros. Water Tower의 이미지와 관련된 Wisecrack DAD를 공유했으며 DC Superman을 나타내는 Spider 회원으로 회전한다는 신호를 보냈다.
